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（原标题：苹果也学会内卷了）

着手 | 伯虎财经（bohuFN）

作家 | 路费

此次苹果的新品发布有多到手？看媒体褒贬和首销情况就知谈了。

诚然iPhone17系列激活量还莫得公布，然而电商平台的预售成绩如故发布了。iPhone17 Pro系列和上一代比拟销量增长了3倍，更夸张的是法度版的iPhone17，比上一代增长了8倍傍边。

媒体的评价愈加简短烦燥。发布会后，的确扫数的媒体稿件都可以牵记为归并句话：牙膏挤暴了。

连友商高管卢伟冰也迫不及待发微博称许，顺带再次拉高了对标法度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，径直定名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。

苹果此次的久违发力其实亦然本身处境的映射。

2024年是苹果在国内市集承压的一年，无论是挤牙膏的更新照旧在AI上的疲塌，都如故让一部分粉丝运转发火。Canalys数据泄露，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，而华为加多37%至4600万部。2024年，苹果举座营收虽增长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。

国内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷繁推出了各自的兼容苹果系统有打算，谋求渐渐吸纳苹果的用户群体进入自家生态。

不外如若你要问，苹果此次是不是意味着苹果正在倒清偿阿谁令东谈主期待的品牌？那倒不是，苹果不是永生久视了，它仅仅更能放下形体开卷了。

01 加量不涨价

一个词详尽苹果此次更新的最大性情，莫过于加量不涨价。

苹果在法度版的刀法一向为东谈主诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”和迟了好几年的息屏泄露，但只好iPhone 14 Pro系列才调上岛。iPhone 15法度版诚然领受了上一代Pro版的一些性情，如A16芯片和灵动岛功能，但也较着“砍掉”了如120Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等要道建设 。

但iPhone 17法度版号称是最实惠的法度版iPhone。iPhone 17法度版诚然没能用上新的主板架构，然而它有最新的A19芯片，有和Pro相易的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200万像素2倍长焦双摄组合，前置录像头升级至了1800万像素。以致还有120Hz高刷。

天然，最要道的是，这款手机可以参加国补。

肖似华为的退出成就了苹果，国补战略相同不测的让苹果成为了最大赢家。618前夜，苹果直营的天猫Apple Store官方旗舰店在寰球畛域内上线国度补贴（国补），掩盖居品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watch及Mac系列，补贴比例最高达20%，再重复以旧换新权柄，原价7999元的iPhone 16 Pro重复平台券后最低只需要5299元。降价飞速引发了用户的换机眷注，左证TechInsights的数据，618本领苹果的销量能占到总体份额的43%。

为了赓续蹭到国补的东风，苹果暂时消灭了全球长入的订价策略，相同是256G内存的版块，港版的iPhone 17法度版需要6899港币，但内地只需要5999东谈主民币，卡在了补贴畛域内。

如若说以上还属于居品和订价卷，那么上架抖音便是渠谈卷。

iPhone 17全球首发前一周，苹果一会儿晓示入驻抖音商城。放到往日，苹果无意会这样快的激动抖音渠谈的拓展。

和其他扫数驰名品牌一样，苹果关于新渠谈的弃取一直比较审慎，因为渠谈和品牌的调性关联很大。在线下，苹果一直力争把每一个直营店打形成地标建筑，而线上，往日十年只晴天猫拿到了国内惟一的Apple Store官方旗舰店。在数码3C品类占据都备上风的京东也仅仅是首个线上授权渠谈。

即便抖音电商在往日取得了可以的成绩，但无论是3C数码品类照旧驰名品牌，都不是它的上风类目。简短举个例子，2023年9月，抖音就上线“Apple居品抖音官方自营店”，放弃刻下该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台，京东平台的销量则进步了300万台。

找抖音“带货”并不是什么一槌定音的要道决策，凑国补也绝非深想熟路之举。单纯是因为往日苹果昂首看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而当今需要我方弯下腰数数，有莫得钢镚从指缝落下没看着。

02 把资本的牙膏挤爆

新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“保举一致性”方针降至3.9，为2020岁首以来最低水平。D.A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。跟踪苹果的分析师中，仅有55%保举买入苹果。动作对比英伟达、微软和亚马逊等大型科技股的买入比例都进步90%。

单从事迹来看，苹果仍然有相当强力的撑抓，软硬件整合带来的上风越来越强。一个较着的例证是，以ITunes为代表的工功课务收入占比逐年栽培。2020-2024财年，苹果管事运筹帷幄收入的营收从538亿好意思元增长至962亿好意思元，同期营收占比从19.6%栽培至24.6%，25财年第三财季进一步栽培至25.6%。

问题出在预期上。

苹果的这套软硬件组合拳，根基是重大的硬件用户。往日苹果之是以能在竞争热烈的手机行业保抓独树一帜的品牌力，本色照旧收获于创新智商带来的升维体验。

但一方面，当下手机创新早已进入瓶颈。诚然iPhone 17 Pro系列甩掉了延续了好几代的“浴霸假想，选拔了横向大矩阵相机布局，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同期把光学变焦倍数栽培到了8倍，iPhone Air以致破天荒的为了浮滑需求，补救了假想。但前者动作销耗者很难又较着的体验创新，后者则为了浮滑铁心了实用性。

以致从居品的角度而言，iPhone Air更像是一种查验品。在官方的宣传语除外，iPhone Air照旧苹果自研占比最高的机型之一，在此之前苹果诚然试图反抗，但照旧无法脱离高通的5G基带芯片。而iPhone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了苹果自研的Wi-Fi芯片N1。

2010年苹果和高通的公约泄露，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%动作专利费。换句话说如若iPhone Air大约到手查验自研基带芯片的可行性，就能给苹果在资本端带来巨大的栽培。

苹果在AI这个大契机上显得却相当严慎。和谷歌等大厂比拟，苹果不仅莫得公开的大限制投资AI，原来的AI团队也堕入了悠扬。

苹果里面关于是否要大举参加AI举棋不定。据报谈，软件驾驭费德里吉以为AI并非迁移开导的中枢功能，更不肯因此影响iPhone、Mac等年度系统更新的开发节拍。这导致苹果濒临ChatGPT毫无准备。

这种“开导优先”的想路还导致了苹果AI基础模子团队珍惜东谈主庞若明的去职。本岁首，苹果AI基础模子团队珍惜东谈主庞若明拟定了初步开源阶梯图。但费德里吉记忆开源会使苹果失去端侧优化的上风。前不久，庞若明加入了Meta的“超等智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。

另一方面，地缘政事的防止正在为这家跨国公司的出路蒙上暗影。

诚然苹果刻下苹果的居品得到了豁免，然而仍然需要濒临可能到来的高额关税。诚然苹果早前就如故运转入辖下手分流供应链，把产能补救到印度等地。2025年，苹果为反馈“制造回流”的条件，晓示将来4年将投资6000亿好意思元在好意思国建厂，这将带来巨大的资本压力。

届时苹果可能需要濒临一个问题：要不要赓续让利得到销耗者，守住市集份额？

03 写在终末

驰名彭博记者古尔曼曾牵记苹果为什么在AI智商建立上过期：一是枯竭明确的愿景，二是不了了如何才调名满天下、以及如何将方向付诸履行。

库克继任后不是莫得上马大型的开发面目，无论是头显照旧汽车，苹果都参加了大都的东谈主才和资金。但他们既莫得像乔布斯那样刚毅——汽车面目的设立很猛进度上是为了让东谈主才不流向其他公司，也过于考虑投产比——比起AI，现阶段能收拢的、能形成收入的居品才是他们最青睐的。

这关于一家销耗品公司是够的，但关于一家也曾蜕变过世界的为大公司而言，较着是一种退化。

参考着手：

1、远川商榷所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》

2、谈总有理：《iPhone 17诚然大爆，但苹果的“流量饥渴症”加剧了》

3、36氪财经：《苹果，不想成为下一个Intel》

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